Wat zijn de voordelen van een mascotte voor je bedrijf of product?
Hoe karakter ontwerp relevanter is dan ooit tevoren.
Ik stel me voor hoe je als zakenman in je werkkleding zit, denkend: ‘Hoe kan een zo’n figuurtje nu mijn bedrijfscommunicatie verbeteren?
Zijn ze niet (on)professioneel of enkel iets voor kinderen? We hebben een onderzoek uitgevoerd en ontdekten waarom omgekeerde de realiteit is.
Mythe: Mascottes worden niet gebruikt door serieuze bedrijven.
Realiteit: Mascotte en karakter ontwerp worden gebruikt door groot banken, pharmabedrijven, overheden, kantoorzaken …
We zouden zelf om gekeerde durven beweren. Hoe “serieuzer” de dienst of product van het bedrijf in kwestie hoe meer voorbeelden van we vonden grote bedrijf die mascottes gebruiken in hun marketing.
bv. ING, een grote bank, gebruikt karakterontwerpen overal in hun bankinterface, waardoor wat in principe een saaie aangelegenheid is, veel luchtiger aanvoelt. Nee, de mascotte is niet hun logo, maar dat is een van de mythes die we later in dit artikel onjuist verklaren. Nu maar men maakte mascotte(s) wel een essentieel onderdeel van hun branding.
Mythe: Mascottes zijn die mannen dansend pak
Realiteit: Mascottes zijn veel meer dan een mascotte pak
Wel de wikipedia definitie van een mascotte is vertaald naar een nederlands. “Een mascotte is een mens, dier of object waarvan gedacht wordt dat het geluk brengt, of iets dat gebruikt wordt om een groep met een gemeenschappelijke publieke identiteit te vertegenwoordigen, zoals een school, sportteam, vereniging, militaire eenheid of merknaam. Mascottes worden ook gebruikt als fictieve, representatieve woordvoerders voor consumentenproducten.”
Mythe: Mascotte ontwerp = Logo Ontwerp?
Realiteit: Mascottes pakken de plek van logo niet over.
Hoewel je zeker een mascotte als je logo kunt gebruiken, hebben grote merken dit al met succes gedaan, zoals La Vache Qui Rit en Wendy’s, vooral als je een voedingsmerk bent, lijkt dit een goed idee.
In de huidige digitale wereld, met media-hongerige sociale mediakanalen, heb je veel meer brandingmateriaal nodig dan alleen een goed logo. Het draait niet meer alleen om het logo, zoals vroeger het geval was; online wordt het soms nauwelijks opgemerkt.
Hoewel het nog steeds belangrijk is, heb je misschien slechts 42px bij 42px om het weer te geven. Dit is ook de reden waarom op maat gemaakte mascottes die passen bij jouw bedrijf zo krachtig kunnen zijn.
Je kunt misschien af en toe je logo posten, maar het posten van je unieke (serie) karakter kan opnieuw een belangrijk onderdeel worden van je sociale media posts.
Je kan ze laten dansen, een verhaal vertellen, reageren, onderdeel maken van je interface, … Karakter ontwerp is zoo veelzijdig dat ongelofelijk is
Myth: Karakter ontwerp is enkel films, tv en games
Realiteit: Een mascotte maakt reclame, minder reclame.
Het klopt dat karakter en entrainment zoals films, tv en games on los makkelijk verbonden zijn.
Nu als je reclame spotje meer als een bijvoorbeeld cartoon kunt doen aanvoelen. Spreek ook voor zich dat ze minder zal worden overgeslagen en meer zal boeien.
Dank maar aan Redbull, wat geven ze je? Vleugel! Het is excellent voorbeeld wel deze zin origineel, is populair geworden door, deze cartoons.
Myth: Ze zijn enkel voor kinderen.
Realiteit: Kindvriendelijk communicatie werkt evengoed voor volwassenen.
Zelfs als je sterk overtuigd bent dat cartoonkarakters alleen voor kinderen zijn, iets waar velen het waarschijnlijk niet mee eens zouden zijn, hoeft dat nog niet per se negatief te zijn.
Wanneer je effectief wilt communiceren, zegt men vaak dat je het aan een kind moet kunnen uitleggen. Daarom is mascottedesign zeer geschikt voor merken die een jonger publiek willen aanspreken. Kinderen zijn er dol op, en we geloven dat het een van de weinige manieren is om echt in hun wereld te stappen.
We zeggen vaak dat wat kinderen leuk vinden, stiekem ook leuk is voor volwassenen, maar ze zijn misschien te trots om het toe te geven. Tegenwoordig is het stigma rond het leuk vinden van iets kinderachtigs vrijwel verdwenen.
Myth: De ontworpen karakter(s) hebben een beprekte levensduur.
Realiteit: Mascotte worden soms zo hard herinnerd dat na afschaffen mensen blijven herrineren
Ik denk misschien dat wereld grote hamburger verkoper daar het beste voorbeeld van is. Ronald Mc Donald en zijn vriend zijn in principe al lang niet meer onderdeel van Mc Donald’s zijn branding. Toch weet iedereen nog wie Ronald Mc Donald is.
Ow ja, Grimace, een van de personages uit de McDonald’s-cast, ging viraal. Hoe? Nou, door de jaren is oudere generatie blijven herinneren en spreekt hij ook de nieuwe generatie aan. Met zijn paarse kleur en vrolijke uitstraling heeft Grimace een speciale plek in de harten van fans veroverd. Mix dat met wat humor of horror en je hebt een reclame campagne voor product die McDonald’s miljarden aan gratis reclame opleverden.
Myth: Er word gaat enkel ontwerpen van een 1 mooie mascotte. Dat is niet veel werk.
Realiteit: Het karakter ontwerp process is vaak een hele productie!
Nu je ziet hoe grote bedrijven dit als een soort superkracht gebruiken, wil dat misschien ook willen doen voor jou bedrijf. Kun je voorstellen dat misschien ik naar een stockwebsite ga om zeker animatiesoftware met vooraf ontworpen karakters te vinden en dat maak tot mijn mascotte? Dat is waar veel ondernemers ook fouten maken.
Zie veel wat mascottes doen voor ING, Redbull, … werken is een herkenbare unieke stijl. Een die jouw branding reflecteer. Die niet enkel in karakter maar in heel hun wereld door loopt. Door een mascotte te laten maken, door professionele studio.
Ben je op zoek naar een originele mascotte voor je bedrijf, club, organisatie of evenement?
Je hoort wel vaker branding is verhalen vertellen. Een verhaal heeft altijd een anker nodig – een held van het verhaal. Daarom is Mascotte / karakter ontwerp letterlijk de held van jouw verhaal ontwerpen.
Het doel van een mascotte is om een merk, organisatie of team te vertegenwoordigen en te promoten. Een mascot fungeert als een visueel symbool dat de identiteit en waarden van een entiteit communiceert.
Door een aantrekkelijke en herkenbare mascotte te hebben, kan een merk of organisatie zich onderscheiden van anderen en een emotionele connectie met het publiek opbouwen.
Mascottes worden vaak gebruikt in marketing- en reclamecampagnes, sportevenementen en amusement. Ze zorgen voor entertainment en zorgen ervoor dat mensen zich verbonden voelen, met hetgeen waar ze voor staan.
