De klant vroeg om een volledige rebranding van Track. De website had een eenvoudige, goedkope lay-out. Pixili moest dit omvormen tot een stijlvol vastgoed brand; een bedrijf dat er elegant, luxueus en betrouwbaar uit zou zien, maar toch toegankelijk zou voelen.
Track is een uniek vastgoedbedrijf dat focust op investeren in vastgoed, niet op wonen. De site heeft een selectief aanbod van vastgoed die voldoen aan hun strikte criteria voor vastgoedbeleggingen.
Naast het optimaliseren van de site voor conversie, wilde de klant ook een dashboard op maat om de opvolging van vastgoedleads zo snel en effectief mogelijk te maken.
Kleur
Kleur speelt een grote rol bij het bepalen van een luxe en elegante sfeer.
Toegankelijke luxe kwam ook aan bod bij Wauters and Partners. Goud was voor beide bedrijven de meest voor de hand liggende kleur. Deze kleur wordt gebruikt omdat de link tussen goud en luxe zonder na te denken wordt gelegd. Bij Track gebruikten we het als accentkleur omdat de site toegankelijk moest blijven.
De hoofdkleur was minder voor de hand liggend. We kozen voor de kleur blauw, die meestal gezien wordt als een “goedkope” kleur. Blauw wordt veel gebruikt door budgetbedrijven zoals Action, Aldi en Ikea. Dat was niet de bedoeling, maar zeggen dat blauw goedkoop is, is te simplistisch.
Dark Royal Blue
#021945
Burlywood
#deb990
Kleur is, zoals veel dingen, erg contextueel en cultureel gebonden. Donkerblauw is bijvoorbeeld een soort blauw die koninklijk en belangrijk aanvoelt. Mede door het gebruik er van door autoriteiten, zoals bv de politie en marine. Blauw is ook een prominente kleur in veel vlaggen zoals de Britse, Franse en Amerikaanse
Texturen
Naast kleur was het gebruik van de juiste texturen een belangrijk onderdeel van het creëren van een gevoel van elegantie. Net als kleuren hebben texturen associaties;
Marmer is bijvoorbeeld duur maar niet onbereikbaar. Hout is dan weer eerder toegankelijk en wordt vaak als goedkoper beschouwd, terwijl bepaalde houtsoorten zeer duur kunnen zijn.
De houtsoort die we hebben gekozen, esdoornhout heeft een nerf met een natuurlijk, ook bijna marmerachtig patroon maar met dan blonde, bijna goud achtige kleurschakeringen en ligt qua prijs gewoonlijk ergens in het midden en is vaak de iets duurdere plank in grote doehetzelfzaken.
Visitekaart
Wat niet genoemd werd onder het kopje ’texturen’ is dat er in het begin ook gekozen is voor een derde, donkerblauwe textuur.
Nu uiteindelijk werd deze laatste structuur niet zo vaak gebruikt op de website om dat ze in tegenstelling tot de marmer en hout textuur geen contrast had tegenover het achtergrond kleur. Nu dat was normaal deze textuur had dan ook bewust de achtergrond kleur want de bedoeling was een textuur te hebben voor elke merk kleur van track.
En voor deze donkerblauwe diamanten textuur waren er vanaf het begin al andere plannen. Sinds men naast een website ook nog heel wat andere branding elementen vroeg zoals bv. een visitekaartje.
Deze donkerblauwe diamanten textuur met al zijn kleine reflecties, lijken vanop een zekere afstand bijna op een sterrenhemel en met het logo in het midden vond de klant dit een geweldig idee als voorkant voor zijn visitekaartjes.
Het visitekaartje is in de praktijk gemaakt door het bedrijfslogo te 3D-printen en in een doosje met kristallen te leggen, en dat vervolgens te fotograferen. Ironisch is ook dat dit de duurste achtergrond lijkt, terwijl de kristallen zelf het goedkoopste element was die we aankochten voor het maken van de texturen. De 3D prints van het logo werden later cadeau aan de klant gegeven, wat men een zeer leuke attentie vond.
Logo
Ook moest er een nieuw bedrijfslogo ontworpen worden. Na het eerste gesprek was al duidelijk dat de klant een eenvoudiger, stijlvoller logo wilde zonder afbeeldingen.
Bij voorkeur werd de naam in een mooi lettertype gedrukt.
We gingen op zoek naar een gepast lettertype en na veel opties getest te hebben, hebben we voor dit stijlvol lettertype gekozen. Tijdens het zelfde zoekproces vonden we ook een matchend lettertype voor de titels en koppen.
Foto’s
Pixili creëerde ook originele visuals voor deze klant. Goede visuele communicatie is immers één van onze geboden.
Voor Track maakte we dan ook een reeks foto’s, die zeer specifieke concepten uitlegt en visueel toont.
Deze konden dan gebruikt worden in hun marketing materiaal zoals onder andere het vastgoed e-book dat Track cadeau gaf aan iedereen die zich in schreef voor hun track+ nieuwsbrief.
Ook Zowel de e-book als de nieuwsbrief werden door Pixili vormgegeven.
Maar ook door heen de interface en content werd dit beeld materiaal constant gebruikt en een overzicht van onze favoriete afbeeldingen vind hier onder.
Deze foto’s tonen bv. de stabiliteit versus inkomst van de aangeboden investeringen. Aan de hand van torentjes met geld.
De minst stabiele toren heeft het meest 2 euro stukken maar ook heel wat 50 cent en 1 euro stukken. De meest stabiele is bijna volledig recht maar is 100 procent opgebouwd uit 50 cent stukjes, wat visueel toont dat volledig riscoloze investeringen vaak een stuk minder op brengen.
De investering met beperkt risico zijn opgebouwd uit 1 euro stuken, en de toren is iets minder stabiel maar heel wat stabieler dan de eerste toren.
Deze reeks afbeeldingen werd dan weer gemaakt onder de slogan “building wealth”. We namen dan ook bakstenen en verfde ze goud, zo dat ze lijken op de goldbars die we allemaal wel kennen van film en televisie.
Varianten van deze afbeelding werden (met meer en minder bakstenen) ook gebruikt in de interface om budget levels te tonen. 1 baksteen was voor de goedkoopste inversteringen onder de 100000 en de afbeelding hier onder was voor de duurste categorie, vastgoed die meer dan 300000 euro koste.
Naast het ontwerpen van een stijlvol vastgoed brand heeft Pixili deze website ook ontwikkeld.
De hele site is ontwikkeld met behulp van Vue, een framework dat alleen de nieuwste gegevens laadt in plaats van de hele pagina. De website is ook vooraf gerenderd op basis van Wender 1, een complexere maar moderne manier om websites te maken.
Als gevolg hiervan hebben we unieke functies toegevoegd, zoals: Een onzichtbare infinite scroll.
Een filtersysteem dat er niet alleen goed uitziet, maar ook direct de data filtert en weergeeft die nog niet op de pagina is geladen
Rekenmachines die direct het bruto en netto rendement weergeven
Een aangepaste backend waar het gemakkelijk is om vastgoedleads te sorteren
Disclaimer
Enkele screenshots zijn gecensureerd om privacy van de opdrachtgevers en zijn klanten te beschermen. Track is in 2020 ook verkocht.
Deze case is een verslag van ons werk voor track destijds. De website heeft nieuwe eigenaren met een eigen team. Wij werken niet meer voor track en de huidige website is niet ons werk.
