Stijlvol vastgoed brand - Track

De klant vroeg om een volledige rebranding van Track.be. De website had een eenvoudige, goedkope lay-out. Studio Pixili moest dit omvormen tot Stijlvol vastgoed brand; een bedrijf dat er elegant, luxueus en betrouwbaar uit zou zien, maar toch toegankelijk zou voelen.

Track.be is een uniek vastgoedbedrijf dat focust op investeren in vastgoed, niet op wonen. De site heeft een selectief aanbod van eigendommen die voldoen aan hun strikte criteria voor vastgoedbeleggingen.

Naast het optimaliseren van de site voor conversie, wilde de klant ook een dashboard op maat om de opvolging van vastgoedleads zo snel en effectief mogelijk te maken.

Stijlvol vastgoed Branding

Kleur

Kleur speelt een grote rol bij het bepalen van een luxe en elegante sfeer.

Toegankelijke luxe kwam ook aan bod bij Wauters and Partners. Goud was voor beide bedrijven de meest voor de hand liggende kleur. Deze kleur wordt gebruikt omdat de link tussen goud en luxe zonder na te denken wordt gelegd. Bij Track.be gebruikten we het als accentkleur omdat de site toegankelijk moest blijven.

Onze hoofdkleur was minder voor de hand liggend. We kozen voor de kleur blauw, die meestal gezien wordt als een “goedkope” kleur. Blauw wordt veel gebruikt door budgetbedrijven zoals Action, Aldi en Ikea. Dat was niet de bedoeling, maar zeggen dat blauw goedkoop is, is te simplistisch.

Kleur is, zoals veel dingen, erg contextueel en cultureel gebonden. Donkerblauw is bijvoorbeeld een soort blauw die koninklijk aanvoelt, mede door onze omgang met autoriteiten, zoals in het Belgische politie-uniform en in de Britse, Franse en Amerikaanse vlaggen. Blauw is ook prominent aanwezig in de scheepvaart.

Texturen

Naast kleur was het gebruik van de juiste texturen een belangrijk onderdeel van het creëren van een gevoel van elegantie. Net als kleuren hebben texturen associaties;

marmer is bijvoorbeeld duur maar niet onbereikbaar. Hout is een toegankelijk materiaal en wordt vaak als goedkoop beschouwd, maar de juiste houtsoort kan duur zijn. De nerf van esdoornhout, de houtsoort die we hebben gekozen, is glad en bijna marmerachtig.

Visitekaart

Wat niet genoemd werd onder het kopje ’texturen’ is dat er in het begin ook gekozen is voor een derde, donkerblauwe textuur. Dit werd uiteindelijk verwijderd van de algemene website omdat het niet overeenkwam met de texturen van het marmer en hout.

Nu ze een visitekaartje wilden, werkte dat het beste door alle drie de texturen te combineren.

Van een afstand leek dit op een sterrenhemel. De klant vond het geweldig.

Het visitekaartje is praktisch door het bedrijfslogo in 3D te printen en in een doosje met kristallen te stoppen. Van het logo is een foto gemaakt, die later als cadeau aan de klant is gegeven.

Logo

Ook moest er een nieuw bedrijfslogo ontworpen worden. Na het eerste gesprek was al duidelijk dat de klant een eenvoudiger, stijlvoller logo wilde zonder afbeeldingen. Bij voorkeur wordt de naam in een mooi lettertype gedrukt.

We gingen op zoek naar lettertypen en na veel opties getest te hebben, hebben we voor dit lettertype gekozen. Tijdens het zoekproces vonden we ook een lettertype voor de titels en koppen.

Foto’s

Studio Pixili creëerde ook originele visuals voor deze klant. Goede visuele communicatie is immers één van onze geboden.

Voor Track maakte we dan ook een reeks foto, die zeer specifieke concepten uitlegt/visueel toont.

Deze kan dan gebruikt worden in hun marketing materiaal zoals oa. de vastgoed e-book dat Track.  Maar ook de in de interface om, is een overzicht van onze favoriete afbeeldingen die we in dit project hebben gebruikt.

Dit hier onder toont bv. de stabiliteit vs inkomst van de aangeboden investeringen. Aan de hand van torentjes met geld.

De minst stabiele toren heeft het meest 2 euro stuken maar ook heel wat 50 cent en 1 euro stukken. Meest stabiel is bijna volledig recht maar is 100% opgebouwd uit 50 cent stukjes, tonen dat volledig riscoloze investering vaak stuk minder op brengen. De investering met beperkt risico zijn gelijk, maar volledig opgebouwd uit 1 euro stuken, en de toren is iets minder stabiel.

Deze afbeelding werd gemaakt onder de slogan “buiding wealth”. We namen dan ook enkel bakstenen en verfde ze goud, zo dat ze lijken goud bar die we alle maal wel kennen.  Varianten van deze afbeelding werden (met meer en minder bakstenen) ook gebruikt in de interface om budget level te tonen. Een baksteen was bv. -100.000 en de afbeelding hier onder +300.000

Development

Naast ontwerpen van de stijlvol vastgoed brand heeft Studio Pixili deze website ontwikkeld.

De hele site is ontwikkeld met behulp van Vue.js, dat alleen de nieuwste gegevens laadt in plaats van de hele pagina. De website is ook vooraf gerenderd op basis van Wender 1, een complexere maar moderne manier om websites te maken.

Als gevolg hiervan hebben we unieke functies toegevoegd, zoals: Een onzichtbare infinite scroll.

Een filtersysteem dat er niet alleen goed uitziet, maar ook direct de data filtert en weergeeft die nog niet op de pagina is geladen

Rekenmachines die direct het bruto en netto rendement weergeven

Een aangepaste backend waar het gemakkelijk is om vastgoedleads te sorteren

Disclaimer

Enkele screenshots zijn gecensureerd om privacy van de opdrachtgevers en zijn klanten te beschermen. Track.be is in 2020 verkocht.
Dit verslag is een verslag van ons werk voor track.be destijds. De website heeft nieuwe eigenaren met een eigen ontwikkelteam. Wij werken niet meer voor track.be, en de huidige website is niet ons werk.